最终，他用真诚打动了一大批商家老板，引进商家300多户，刚建好的怀化商城一夜间门庭若市。怀化商城的建立和繁荣也直接催生出了怀化第一个综合批发市场。

　　赌赢了的颜坚生则在心中盘算着更大的计划。1998年，颜坚生对自己的企业实行了资本股份化、产业多元化改革，成立了湖南德天投资（集团）有限公司，主攻房地产。

　　与一些房地产公司以开发住宅为主不同的是，德天更多的是做商业地产开发，为城市发展提供基础建设，方便人们的生活提供服务，带动了当地的就业，解决民生问题。

　　颜坚生说，他做的事，都是政策允许的事，适应市场的事，老百姓高兴的事。

　　1998年5月，德天集团投资3000多万元建设了河西五交化市场。

　　1999年11月，德天集团投资1.5亿建成了占地110亩、建筑面积达12万平方米的湖南西部建材市场。

　　2000年12月，德天集团投资2300万元，建成了怀化河西农产品市场。

　　2002年11月，德天集团投资1.8亿，建成了10万余平方米的广西融安综合批发市场。

　　2004年11月，德天集团斥资1.2亿元，建成了面积达7万平米的德天家具市场。

　　2005年1月，德天集团投资2亿建成了12万平方米的广西融水商贸城。

　　2006年12月，德天集团为进一步改善怀化河西的商业环境，和提高人们的生活品质，斥资3亿元打造了德天广场。

　　2008年5月，德天集团投资3亿建成了18万平方米的桂林德天商业广场。

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　　颜坚生可谓凭着一己之力，为湖南、广西两省的商业发展提供了巨大的助力，这些市场的建立不但促进了当地经济的发展，更为很多当地人的就业创造了机会，也为湖南、广西两省市民的生活注入了新的活力。

　　传承的不只是企业

　　2007年，长子颜家伟从英国留学归来，颜坚生便逐步让下一代接手企业，安排颜家伟到集团公司学习锻炼。2009年底，颜家伟正式接手德天集团，颜坚生则退居幕后。

　　如今的颜坚生每天交友、散步、练练书法，做点善事，到各地旅游学习，除参与企业重大投资决策外，从不插手企业管理。因为他相信，自己的那一套已经被颜家伟学到，同时有国外现代企业文化辅助，企业交给他，放心。